İçeriklerinin doğru hedef kitleye ulaşmasını ve arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını istiyorsan anahtar kelimeler sihirli değneğin olmaya hazır! Ancak içeriğinde anahtar kelimeleri doğru şekilde ve yerde kullanmazsan değneğin bir anda sihrini kaybedebilir. O yüzden şimdi sana derinlemesine bir araştırmanın ardından güçlü kaleminle yazdığın içerikleri SEO açısından iyi bir noktaya taşıman için ihtiyacın olan bilgileri vereceğiz.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime, internet kullanıcılarının sorgularıyla ilgili içeriğe ulaşmak için arama motorlarına yazdıkları kelime veya kelime öbekleridir. Bu kelimeler, kullanıcıların arama amaçlarına göre farklı kategorilere ayırılır.
1. Bilgilendirici
Bir konu, ürün veya hizmet hakkında bilgi almak istediğinde arama motorlarına yazdığın kelimelerdir. Bilgilendirici anahtar kelimeler genellikle “Ne?”, Nasıl?”, Neden?” gibi soru ifadeleriyle başlar veya biter.
Örneğin “Hipotiroidi nedir?”, “Hipotiroidi belirtileri nelerdir?” veya “Hipotiroidi nasıl tedavi edilir?” şeklinde arama yapan bir kullanıcı bu hastalıkla ilgili bilgi almak istiyordur. Sen de bu gruptaki kelimeleri bilgi vermek amacıyla yazdığın içeriklerde kullanabilirsin.
2. Ticari
Kullanıcıları ürün/hizmet satın almaya yönlendirecek kelimeler bu grubun içinde yer alır. Bir ürün veya hizmet satın almak istediğinde arama motorlarına yazdığın kelimeleri düşün. Mesela herhangi bir çevrim içi alışveriş platformundan kahve fincanı satın almak istediğinde arama motoruna “kahve fincanı” yazarak sorgulama yaparsın.
3. Yönlendirici
Hâlihazırda bildiğin bir şirkete ya da ürüne ulaşmak istediğinde arama motoruna yönlendirici anahtar kelimeleri yazman gerekir. Örneğin İçerikmatik’in LinkedIn hesabına ulaşmak için “İçerikmatik LinkedIn” şeklinde arama yaptığında yönlendirici anahtar kelimeleri kullanmış olursun. Bu gruptaki sorgular genellikle markanın adını içerir. Özellikle bilinirliği yüksek markalara organik trafik sağlamak açısından önemlidir.
4. İşlemsel
İşlemsel anahtar kelimeler de ticari olanlara benzer. Ancak buradaki fark, kullanıcının doğrudan satın alma kararıyla yaptığı sorgulardır. Kullanıcı aramalarını eyleme geçmek üzere gerçekleştirir. Örneğin 2. el araba satın almayı düşünen bir kişi arama motoruna “2. el satılık araba” gibi kelime öbekleri yazar.
Satın alma düşüncesiyle bir ürünü aratırken sorgu kelimelerinin detaylandırılma ihtimali de yüksek. Ticari anahtar kelimelerdeki “kahve fincanı” örneğini iki grubun arasındaki farkı daha rahat kavrayabilmek için tekrar kullanalım.
Kırmızı renkte, 6 kişilik, X markasına ait Türk kahvesi fincanı istediğini varsayalım. Arama motoruna “X kırmızı 6 kişilik Türk kahvesi fincanı” yazarsın, değil mi? Satın alma refleksin olduğunda ürüne dair daha fazla detay verme, dolayısıyla kelime öbekleri kullanma ihtimalin de artar.
Anahtar Kelimeleri Kullanmak Neden Önemlidir?
“İçeriklerimi doğru ve doyurucu bilgiler kullanarak hedef kitleme uygun bir dille ve metin kalitesi yüksek şekilde hazırlamam yetmez mi?” diye düşünüyor olabilirsin. Hayır, yetmez!
Anahtar kelimeler, hedef kitlenle bağlantı kurmanı sağlayan önemli araçlardır. Dilersen şimdi içeriklerinde bu kelime ve kelime öbeklerini kullanmanın önemine daha detaylı bakalım:
- Anahtar kelimeler, hedef kitlenin ihtiyaçlarına yönelik ipuçları verir. Örneğin kansızlıkla ilgili bir içerik hazırlıyor olalım. İçeriğe başlamadan önce araştırma yaparken karşımıza “Kansızlık mide bulantısı yapar mı?” şeklinde bir sorgu çıktığını varsayalım. Demek ki kansızlığa dair araştırma yapan kullanıcıların cevabını almak istediği sorulardan biri de bu. Öyleyse içeriğinde kansızlığın belirtileri arasında bu kelime öbeklerine yer vererek hem okuyucuların sorusuna cevap vermiş hem içeriğinin hedef kitlene ulaşma ihtimali artırmış olursun.
- İçeriğe ve okuyucuların ihtiyaçlarına uygun anahtar kelimelerle yazdığın içeriğin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlayabilirsin. Bu sayede organik tıklanma oranını artırabilir, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralara yerleşebilirsin.
- Bir ürün veya hizmetin satış rakamlarını artırmak için ürettiğin içeriklerde işlemsel anahtar kelimeleri kullanmak hedefine daha kolay ulaşmanı sağlar. Örneğin outdoor ayakkabı satın almayı düşünen bir kullanıcı yüksek ihtimalle arama motorlarında “outdoor ayakkabı fiyatları,” “outdoor ayakkabı markaları” gibi kelimelerle arama yapar. Sen de ürün ve/veya hizmet satmayı hedeflediğin içeriklerde doğru kelimelere yer vererek satın alma amacıyla arama yapan kullanıcılara ulaşabilirsin.
Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
Şimdi sana içeriğinin bel kemiğini oluşturacak kelime ve/veya kelime öbeklerini bulabilmen için kolayca uygulayabileceğin birkaç yöntemden söz edeceğiz. İlki ücretli veya ücretsiz kullanma imkânı sunan anahtar kelime araçları.
Bu araçlar sayesinde bir kelime veya kelime öbeğinin aranma hacminden son 12 ay içinde hangi aylarda daha sık arandığına kadar pek çok bilgiyi pratik şekilde bulabilirsin. Dilersen gel, araştırma aşamasında kullanabileceğin birkaç aracın detaylarına birlikte bakalım:
- Keywordtool.io: Hedef kitlene uygun anahtar kelime fikirlerini aranma hacmi, trend, rekabet durumu gibi önemli metriklerle birlikte bulmana yardımcı olur.
- AnswerThePublic: Hedef kitlenin arama motorlarında aradığı kelimelerin ve soruların analizini yaparak gösteren araçlardan biridir.
- Keyword Magic Tool: Anahtar kelimeleri; aranma hacmi, rekabet düzeyi, tıklama başına maliyet gibi metriklerle birlikte bulmanı sağlar.
- Ahrefs Keyword Explorer: SEO stratejini geliştirebilmen için hedef kitlenin aradığı kelime ve kelime öbeklerini tespit edebilmene yardımcı olur. Bununla birlikte rakiplerinin hangi anahtar kelimeler için sıralandığına dair fikir verir.
Bu araçları kullanarak amacına uygun anahtar kelime bulabildiğin gibi Google’da konuna ilişkin basit sorgular da yapabilirsin. Örneğin “düşük tansiyon” ile ilgili bir içerik hazırlayacak olalım. Google’a “düşük tansiyon” yazıp boşluk bıraktıktan sonra sıralanan kelime öbekleri hedef kitlenin yoğun şekilde aradığı kelimelerdir. Aşağıdaki görselde sıklıkla sorgulanan kelime öbeklerini görebilirsin.
Ayrıca “düşük tansiyon” kelime öbeklerini Google’da arattığında “Diğer sorular” ve “Daha fazla arama” bölümlerinde de içeriğinde yer verebileceğin soru ve kelime öbeklerine ulaşabilirsin.
Anahtar Kelime Nasıl Kullanılır?
Şu ana kadar anlattığımız her şey anahtar kelime kullanımına gelene kadar işine yarayacak önemli bilgilerdi. Ancak şimdi sıkı dur. Çünkü bu kelime öbeklerini içeriklerinde kullanabilmen için izleyebileceğin yolları anlatacağız.
İçeriğinin SEO başarısını artırabilmen ve hedef kitlene daha kolay ulaşabilmen için anahtar kelimeleri doğru şekilde ve yerde kullanmanın şart olduğunu söylemiştik. Gelelim bu yöntemlere:
Anahtar Kelime Kümeleme
Bu yöntem, birbiriyle ilişkisi bulunan kelime öbeklerinin birlikte kullanmasını ifade eder. Bu sayede içeriğinde ana anahtar kelimeni sıkça geçirmekten uzaklaşır, tüm sorgu kelimelerini daha organik şekilde kullanabilirsin. Bir küme temel bir terim ve onun devamında gelecek ilgili anahtar kelimelerden oluşur. Gözünde canlanabilmesi için örnekler üzerinden gidelim.
İçerik ürettiğin markanın ürün satışlarını artırma hedefiyle bir metin yazacağını varsayalım. İşlemsel anahtar kelimeler kullanacağın bu içerik “tatlı tabağı” ile ilgili olsun. Araştırma yaptığında karşına çıkacak anahtar kelimeler şunlar olacaktır:
- tatlı tabağı,
- cam tatlı tabağı,
- tatlı tabağı 12’li,
- küçük tatlı tabağı,
- tatlı tabağı seti,
- porselen tatlı tabağı,
- tatlı tabağı 6’lı,
- tatlı tabağı modelleri,
- tatlı tabağı çeşitleri,
- tatlı tabağı fiyatları,
- plastik tatlı tabağı,
- melamin tatlı tabağı.
Listedeki her bir sorguyu tek tek kullanmak yerine birbiriyle ilişkili olanları gruplandırabilirsin. Ana anahtar kelimemiz tatlı tabağı, bunu unutma. Anlamsal olarak yakın olanlarsa “cam tatlı tabağı,” “porselen tatlı tabağı,” “plastik tatlı tabağı” ve “melamin tatlı tabağı.”
Bu 4 kelime öbeği tatlı tabağının hangi malzemeden yapıldığına dair bize cevap veriyor. Öyleyse bunları “cam, porselen, plastik ve melamin tatlı tabağı” şeklinde gruplandırarak bir cümle içinde geçirebilirsin. Örneğin:
“Cam, porselen, plastik ve melamin tatlı tabağı seçenekleri arasından ihtiyacına uygun çeşidi sepetine ekleyebilirsin.”
Optimize Edilmiş Ana ve Alt Başlıklar
Arama motorlarının bir sayfanın veya içeriğin ne ile ilgili olduğunu anlayabilmesi için ana başlığa ihtiyacı vardır. Eğer anahtar kelimelerini ana ve alt başlıklarda kullanırsan arama motorlarının yazdığın metnin içeriği hakkında doğru bir çıkarım yapmasını sağlayabilirsin.
Bu sayede içeriğinin hedef kitlene ulaşması kolaylaşır, organik trafiğin artar ve arama motorlarında daha üst sıralara yerleşme şansı elde edebilirsin. Dilersen bu yöntemi de örnekleyerek daha anlaşılır kılalım.
Örneğin dijital pazarlamanın ne olduğu ve nasıl yapıldığıyla ilgili detaylı bir blog içeriği hazırlarken ana başlığını ne yapardın? İşte içeriğimiz için olmazsa olmaz anahtar kelimeler şunlar:
- dijital pazarlama nedir,
- dijital pazarlama uzmanı,
- dijital pazarlama nasıl yapılır,
- dijital pazarlama stratejileri,
- dijital pazarlama örnekleri,
- dijital pazarlama danışmanı,
- dijital pazarlama araçları,
- dijital pazarlama metrikleri.
Tüm bunlar aranma hacmi yüksek kelime öbeklerinden birkaçı. Sıralamasını da aranma hacmi en yüksekten düşüğe doğru verdik. Ana başlığımızı her zaman aranma hacmi en yüksek olan kelime öbeklerini kullanarak oluşturuyoruz.
Ana başlığımız: “Dijital Pazarlama Nedir? Nasıl Yapılır?”
Peki, bu başlıkta gözüne çarpan herhangi bir şey oldu mu? İkinci soruyu eksik yazdık değil mi? Çünkü burada kümeleme yönteminden de yararlanmış olduk. İçerikte kullanacağımız H2, H3, H4 alt başlıklarımızı da yine mümkün olduğunca listemizdeki seçenekler arasından oluşturabiliriz.
İlk ve Son 200 Kelime
İçeriğinin ne ile ilgili olduğunu hem okuyucuya hem arama motorlarına ilk bakışta verebilmek için ilk 200 kelimede yani metnin giriş bölümünde anahtar kelimelere yer vermende fayda var. Ayrıca içeriğini toparladığın ve sonuçlandırdığın bölümde de anahtar kelimelerini kullanabilirsin. Eğer CTA vermen gereken bir içerik yazıyorsan ana anahtar kelimeyi bu cümlede geçirebilirsin.
Doğal Akıştan Vazgeçme
“En çok gözden kaçırılan adım insanı düşünmektir! Bilgisayarı ve algoritmaları memnun etmeye o kadar kendimizi kaptırıyoruz ki aramaların arkasında gerçek kişilerin olduğunu unutuyoruz.”
Listendeki kelimelerin çoğunluğunu giriş, sonuç, başlık gibi pek çok yerde kullandın. Bunlarla birlikte kalan kelime öbeklerini içeriğin geneline dengeli şekilde dağıtarak kullanabilirsin.
Ancak burada gözden kaçırmaman gereken bir nokta var. Sırf anahtar kelime kullanmak için aynı veya sıralı cümlelerde bu kelime öbeklerine yer vermek içeriğinin doğal akışını bozar. Okuyucuya içeriğin temel amacının kaliteli ve doğru bilgi vermek yerine SEO hedeflerine ulaşmak olduğunu hissettirebilirsin. Ayrıca metni anahtar kelimelerle doldurmak SEO stratejini de zayıflatabilir.
BONUS BİLGİ: Yazdığın içeriği doğrudan sen yayımlayacaksan URL, görseller ve meta açıklamada anahtar kelimelere yer verebilirsin.
Anahtar kelimelerin her açıdan kaliteli bir içerik üretmek için olmazsa olmaz araçlardan biri olduğundan bahsettik. Sevgili yazar arkadaşımız, sen de doğru anahtar kelimelerle benzersiz içerikler üretmek ve yazarlığını bir adım ileriye taşımak istersen aramıza katılmandan mutluluk duyarız!
