İyi bir içeriğin sadece binlerce kelime kullanılarak ve bol bol detaylarla bezenerek yazılabileceğine inanlardan mısın? Eğer öyleysen yanılıyor olduğunu söylemeliyiz, sevgili yazar! Uzun formatlı içerikler gibi kısa formatlı içerikler de başarılı, etkili ve dönüşüm oranı yüksek olabilir. Sana bu fikri benimsetecek dijital dünyanın kısa ve öz gücü mikro içeriklerle tanışmalısın. Eğer “Azı karar.” demeye hazırsan seni yazımızın devamına alalım.
Mikro İçerik Nedir?
Mikro kelime anlamıyla kısa ya da küçük manasına gelir. Mikro içerik de buna bağlı olarak hızlı tüketilebilen ve yüksek etki yaratan kısa içeriklerdir. Ortalama 10 ila 30 saniyede okunabilen veya izlenebilen özelliktedir. Bağlama göre hedef kitlenin içeriği tüketmek için daha fazla zaman ayırması gerekebilir. Tek bir fikirden oluşur ve karmaşık bilgileri basitleştirmeyi hedefler. Dikkat çekici ve akılda kalıcı mesajlar verir.
Mikro İçeriğin Önemi Nedir?
Mikro içeriğin tanımını yaptığımıza göre dilersen gel, mikro içeriklerin önemini de birlikte inceleyelim.
- Hızlı Tüketilir: Mikro içerikler zamanı az olan ve dikkat süresi kısa okuyucular için harikadır. Senin de bildiğin gibi, yazar arkadaşım, hiç kimse kısa sürede öğrenebileceği bir bilgi için uzun içerikleri okumak istemez. Dolayısıyla içerik formatı etkileşimi fazlasıyla artırır. Bunun yanı sıra uzun içeriklere göre mikro içeriklerin paylaşım oranı da daha fazladır.
- Dikkat Çeker: Her gün binlerce içeriğin hazırlandığı ve okuyuculara sunulduğu dünyada dikkat çekmek bir yazarın başarması gereken en zorlu işlerden biri. Mikro içerikler doğrudan hedefe odaklı olduğundan vurucudur. Bu tür içeriklerle rakiplerin arasından sıyrılabilir ve hedef kitlene hızla ulaşabilirsin.
- Uzun Formatlı İçeriklerin Değerini Artırır: Mikro içerikleri her zaman sıfırdan yazmak zorunda değiliz. Uzun ve kapsamlı içeriklerimizin uygun bölümlerini düzenleyerek mikro içeriklere dönüştürmemiz mümkün. Mikro içeriklerimizle ilgi çektiğimizde ise uzun formatlı yazılarımıza gösterilen merak ve ilgi de artabilir.
- Markalar İçin Daha Az Maliyetlidir: İçerik yazarı olarak mikro içerikleri uzun formatlı içeriklere nazaran çok daha kısa sürede hazırlayabiliriz. Buna bağlı olarak da mikro içeriklerin maliyeti çok daha az olur.
- Mobil Kullanıcılara Erişimi Artırır: Mikro içeriklerin bir diğer faydası da mobil cihaz kullanan okuyuculara erişimi artırmasıdır.
- SEO’yu İyileştirebilir: Mikro içerikler görünürlüğü yükseltebilir ve SEO’ya katkıda bulunabilir
Mikro İçeriklerin Özellikleri Nelerdir?
Mikro içeriklerin özelliklerini şöyle sıralayabiliriz:
- Kısa Olur: Yazar arkadaşım, daha önce de değindiğimiz üzere mikro içeriklerin temel özelliği kısa olmalarıdır.
- Netlik Sunar: Mikro içerikler kolay anlaşılırdır. Okuyucuda kafa karışıklığına neden olmaz. Vermek istenen mesajı net bir şekilde iletir.
- Etkileşim Vadeder: Mikro içerik formatının temel amacı etkileşim oluşturmaktır. Bu türde yazarken okuyucunun merakını çekmeye, onu bir eyleme teşvik etmeye odaklanılır. Hedef kitleyle bağ kurmak amacıyla duygular kullanılır.
- Değer Odaklıdır: İyi bir mikro içeriğin diğer tüm özelliklerinin yanı sıra değer odaklı olması gerekir. Yani hedef kitle için anlamlı, değerli ve yararlı olmalıdır. Örneğin bir eğlence içeriği yazıyorsan okuyucularına sunacağın değer eğlencedir. Bir ürün açıklaması içeriği yazıyorsan ürünün günlük hayatta sağlayacağı faydalar bir değer oluşturur.
Mikro İçerik Türleri
Mikro içerikler çeşitli ihtiyaçlara uygun olarak birbirinden farklı formatlarda üretilebilir. Dilersen gel, en yaygın mikro içerik türlerini birlikte inceleyelim:
- Sosyal Medya Gönderileri: Hedef kitleye hızlıca ulaşmayı hedefleyen sosyal medya gönderileri en sık kullanılan mikro içerik türlerinin başında gelir. Örneğin X platformunda 280 karakterle sınırlı olan içerikler, Instagram’da birkaç cümleden oluşan video ya da görsel açıklamaları mikro içeriklerdir.
- Başlık ve Alt Başlıklar: Başlıklar okuyucunun ilk dikkatini çeken ve ana mesajın vurgulanmasını sağlayan metin parçalarıdır. Aynı zamanda en etkili mikro içerik çeşitleri arasında bulunur. Eğer kendini başlık mikro içeriklerinde de geliştirmek istersen “İçeriklerde Başlık Hiyerarşisi Nedir? Hiyerarşi Nasıl Oluşturulur?” ve “Daha Fazla Tıklama Sağlayan Başlıklar Nasıl Yazılır?” isimli yazılarımız sana yardımcı olabilir.
- İnfografikler: İnfografikler; istatistik, veri ya da bilgilerin görsel biçimde sunulmuş hâlidir. İnfografikler sayesinde okuyucular karmaşık bilgileri kolayca anlayabilir ve hatırlayabilir.
- Meta Açıklamaları: Meta açıklamaları web sayfalarının arama motorlarında nasıl görüneceğini belirleyen mikro içerik çeşididir. Meta açıklamaları hakkında daha fazla bilgiye ihtiyaç duyarsan “İçeriğinizi Güçlendirin: Meta Description Yazmanın 7 Püf Noktası” başlıklı yazımızı da inceleyebilirsin.
- Call to Action Metinleri: En kritik mikro içerik türlerinden biri de call to action yani harekete geçirici mesaj bölümleridir. Okuyucuları istenilen eylemlere yönlendirir ve dönüşüm sağlar. Dilersen “Etkili Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Nasıl Yazılır?” isimli içeriğimizi de okuyarak konu hakkında derinlemesine bilgi edinebilirsin.
Bunlar dışında kısa videolar, fotoğraflar, kısa e-postalar, gifler ve memler de birer mikro içerik türüdür.
Etkili Mikro İçerikler Oluşturmak İçin Nelere Dikkat Edilmeli?
Mikro içerikler birçok yazara uzunluğu nedeniyle yazması kolay formatlardan biri olarak görünebilir. Fakat tüm içerik türlerinde olduğu gibi bu formatta da iyi bir metin ortaya koymak için bazı noktalara dikkat edilmesi gerekir. Mikro içerik kaleme alırken özen gösterebileceğin bazı şeyleri şöyle sıralayabiliriz.
Hedef Kitleni Tanı
İçeriğini başarıya taşıyacak en önemli noktaların başında hedef kitleni tanımak gelir. Yazmaya başlamadan önce hedef kitlenin ihtiyaçları, istekleri, sorunları neler; hangi ortak özellikleri taşıyorlar gibi soruların cevabını bularak işe başlayabilirsin.
Hedef kitle kavramı kulağına yabancı geliyorsa öncelikle “İçeriğinle Hedef Kitleni Harekete Geçirmenin 7 Yolu” ve “Hedefini 12’den Vurabilirsin! Tabii Hedef Kitlenin Kim Olduğunu ve Nasıl Belirlendiğini Bilirsen” isimli yazılarımıza da göz atabilirsin.
Basit Tut
Mikro içerik üretirken yazını mümkün olduğunca kısa ve öz bir şekilde hazırlamalısın. Çok uzun cümlelerden, jargon ya da ağır kelime kullanımlarından kaçınmalısın. Gereksiz kelime ya da ifade kullanmamaya çaba göstermelisin. Her okurun rahatça anlayabileceği kadar basit bir anlatım tarzı benimsemelisin.
Kaliteye Odaklan
Kısa bir içerik yazıyor olsan bile başarılı bir metin ortaya koymak için kaliteye maksimum özeni göstermelisin. Kaliteli içeriklerle ilgili rehber niteliğindeki “Kaliteli İçerik Nedir? Nasıl Hazırlanır? Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey” isimli yazımız sana bu konuda yardımcı olabilir.
Görsel Kullan
Mikro içeriklerinin etkisini artırmak için konuyla alakalı, kaliteli, dikkat çekici görseller kullanmalısın.
Mikro İçerik Üretiminde İlham Alabileceğiniz Örnekler
Örnek 1
İlk örneğimizde öncelikle standart biçimde bir ürün açıklaması içeriği yazalım. Sonrasında ise bu içeriği mikro içerik biçimine dönüştürelim. Bir sandalet için ürün açıklaması hazırlayacağımızı varsayalım. Normalde bu metni şöyle ele alabiliriz:
“Coco Beyaz Renkli Kadın Sandaleti yaz boyunca ayağınızdan çıkarmak istemeyeceksiniz. Ergonomik yapısıyla ayaklarınız ağrımadan saatlerce konforlu kullanım sağlayabilirsiniz. Esnek ve ayarlanabilir bilek bantlarıyla ürünü kendinize uygun biçimde özelleştirebilirsiniz. Sandaletin hafif topuklu yapısı sayesinde günlük kullanımın yanı sıra şık ve zarif kombinlerinizi de kolayca tamamlayabilirsiniz.”
Bu ürün açıklamasını şimdi de bir mikro içerik biçiminde hazırlayalım:
“Coco Beyaz Renkli Kadın Sandaleti:
- Ergonomik yapı,
- Esnek ve ayarlanabilir bilek bantları,
- Hem günlük hem şık kombinlerle kullanım olanağı.”
Mikro içeriğimiz sayesinde okuyuculara ürünün sunacağı faydaları tek bakışta iletmiş olduk. Kolay taranabilir ve okunabilir bir metin hazırladık. Fakat bu aşamada küçük bir noktanın altını çizmemizde fayda var. Mikro içeriklerin daha uzun formatlı içeriklerden üstün olduğunu ya da her daim mikro yazılara öncelik tanımamız gerektiğinden bahsetmiyoruz. Her iki formatın da gerekli ve yararlı olduğu zamanlar olduğunu özellikle söylemek isteriz.
Örnek 2
İkinci örneğimizde bir e-posta pazarlama metni kaleme alalım. Bunun için hızlı etki yaratacak call to action ifadesi içeren özlü bir metin yazmalıyız. Bir eğitim markasından bizden e-posta yazmamızı istediğini varsayalım. “İleri düzey İspanyolca eğitim setimiz hazır! Linke tıklayarak ömür boyu kullanım olanağı tanıyan setimizi ilk 100 kişiye özel olan indirimle satın alabilirsiniz.” ifadesi iyi bir mikro içerik örneği sayılabilir.
İçerikte harekete geçirici mesajlar verdik: “linke tıklamak, satın almak” gibi. Eğitimin detaylarına uzun uzadıya değinmeden net ve açık bir şekilde e-posta alıcılarına mesajımızı iletmiş olduk. Aynı zamanda mesajımızda ömür boyu kullanım ve indirim avantajları gibi kritik noktalardan bahsetmeyi de ihmal etmedik.
Örnek 3
Son örneğimizdeyse bir web sitesi içeriği parçasını birlikte yazalım. Senin de bildiğin gibi web sitesi tasarımlarına uygun olan sayfalarda kısa kısa birçok farklı metne ihtiyaç duyulabilir. Birçok marka anasayfası açıldığında birkaç cümle ile site ziyaretçilerini sunduğu hizmet ya da ürünlerle alakalı bilgilendirmek ister. Bu yüzden de sıklıkla mikro içeriklere başvurulur. Şimdi biz de böyle bir örnek hazırlayalım.
Markamız bir temizlik şirketi olsun ve müşterilerine temizlik hizmetleri sunsun. Biz de markanın anasayfası için ilk bakışta müşterileri etkili biçimde bilgilendirecek bir mikro içerik yazalım:
“Kar Beyaz Temizlik Hizmetleri
İnşaat temizliğinden ev temizliğine, iş yeri hijyeninden okul ve çeşitli kurumların temizlik işlerine kadar tüm ihtiyaçlarınızda yanınızdayız! Hizmetlerimiz hakkında bilgi sahibi olmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.”
Yazdığımız içerikle markanın müşterilerini hizmetler hakkında bilgilendirmenin yanı sıra iletişim kurmaya da yönlendirmiş olduk.
Sevgili arkadaşım, içerik dünyasının yükselen yıldızı mikro içerikler hakkında uzun uzadıya bilgi verdik ve örnekleri inceledik. Ancak senin de bildiğin üzere gerçek öğrenme için bilgiyi uygulamaya dökmek şart! Eğer sen de mikro içerikler ve daha farklı birçok içerik türünde uzmanlaşmaya hazırsan hiç zaman kaybetmeden aramıza katılmalısın!
