İçerik yazarı olarak sana verilen briefleri anlamsız buluyor ve içeriklerinde özgür olamadığını hissediyorsan doğru yerdesin! Bugün burada brief ve marka isteklerine karşı olan bakış açına yeni bir pencere ekleyeceğiz! Marka beklentilerine ve bazı kurallara uymaya çalışmak zaman zaman seni zorlasa da içeriklerinin daha etkili olmasını sağlar. Markaların beklentilerini karşılamak hedefleneni gerçekleştirmelerine yardımcı olur. SEO uyumunu iyileştirebilir ve hedef kitleyi daha iyi harekete geçirebilir.
Tüm bunlar içeriklerine kendi benzersiz bakış açını katmanı engellemez. Beklenti çerçevesinin içinde kalarak metne yapacağın tüm bireysel dokunuşlar içeriklerini orijinal, kaliteli ve sana özgü kılar. Dilersen gel briefin çizdiği sınırlar içerisinde ilham perini nasıl koruyabileceğine birlikte bakalım!
Neden İçerik Yazarken Tamamen Özgür Değilsin?
Sevgili arkadaşım özellikle içerik yazarlığına yeni başladıysan içeriğini tamamen özgür ve kendi istediğin kurguda kaleme almak isteyebilir, briefle uyumsuzluk nedeniyle revize alıyor olabilirsin. Zaman zaman içinden “Bence böyle daha güzel olurdu.” diye geçirebilirsin. Bunları nereden bildiğimi hiç sorma!
Öncelikle bunları yaşamanın çok doğal olduğunu söylemeliyim. Ancak senin de bildiğin gibi biz içerik yazarken kurgu eserlerde olduğu gibi tamamen bağımsız bir yöntem izlemeyiz. Çünkü kendimiz için değil markalar için içerik üretiriz. Markaların istedikleri içeriklerle hedeflerine ulaşmasına yardımcı oluruz.
Dolayısıyla beraber çalıştığımız markanın verdiği outline veya briefe dikkat ederiz. Özel istekleri olursa onları uygulamaya çalışırız. Hatta içerik yazarlığının doğasında olan içerik türü, SEO uyumu, kolay okunabilirlik, taranabilirlik ve anlaşılırlık gibi birçok noktanın daha üstünde dururuz. Bu sayede içeriklerimizin baştan belirlenen amaçlara hizmet etmesini ve etkili olmasını sağlayabiliriz.
Oysa kurgu eserlerde yazarların herkes tarafından anlaşılma kaygısı yoktur. Uzun cümleler, karmaşık metaforlar, yoruma açık sembolik bir dile sık sık rastlarız. Hatta noktalama işaretlerini bile kendi tercihlerine göre kullanan yazarları görebiliriz. Çünkü kurgu eserlerde yazar spesifik bir hedefe yönelik içerik değil, sanat eseri ortaya koymaya çalışır.
Bu noktada sana tavsiyem kendini bir terzi gibi hayal etmen olur. Sana gelen müşteri diktirmek istediği elbisenin rengini, modelini, kullanacağı kumaşı önceden belirlemiş olur. Sen de onun tercihini üzerine en muntazam şekilde dikmeye çalışırsın. Bazen seçtiği modelin daha iyi durması için ufak tefek değişiklikler yapabilirsin.
Müşterinin elbisesinin rengine sen karar vermezsin ya da modeli sen seçmezsin. Onun belirlediği çerçevede kendi becerini konuşturursun. İşte içerik yazarlığında da yapmak gereken tam da bu aslında. Senden istenenleri en iyi şekilde kavramak ve kendine has bir şekilde uygulamaya geçirmek!
İçeriğe Markanın Gözüyle Yaklaşman ve Briefe Uygun Çalışman Sana Ne Kazandırır?
İçerik üretirken markanın gözüyle yaklaşmak ve verilen taslağa göre içerik üretmek sana bazı noktalarda yardımcı olabilir:
- Detaylı bilgi sahibi olursun: Sana verilen taslakta içerik formatı, konu, uzunluk, başlıklar, anahtar kelimeler gibi birçok detay bulunabilir. Bu detaylar kendi outlinenını oluşturmanda ve içeriğini kaleme almanda sana güçlü bir çerçeve çizer. Outline konusunda daha detaylı bilgi sahibi olmak istersen “Outline Nedir, Nasıl Hazırlanır? 3 Etkili Örnek” isimli içeriğimize de göz atabilirsin!
- Ortak vizyonda buluşursun: Markanın gözünden baktığında vizyonunu doğru bir şekilde anlarsın ve bunu içeriklerine en iyi biçimde aktarabilirsin. Markanın dilini, sesini ve tonunu anlar, bunları içeriğine yansıtabilirsin.
- Beklentileri anlarsın: İyi hazırlanmış bir brief markanın senden ve içeriklerden ne beklediklerini sana doğru şekilde aktarır. Sen de beklentileri iyi anlarsan içeriklerini daha kolay yazabilir ve düzeltme alma olasılığını düşürebilirsin. Ayrıca markaya soru sormak için sık sık iletişime geçmene de gerek kalmaz.
- Araştırma sürecin kısalır: Bazı markalar içeriklerinde belirli kaynakları kullanmanı talep edebilir. Bunları briefin içinde seninle paylaşabilir. Bu da içerik yazma sürecini kısaltabilir.
- Kontrol kolaylığı sunar: Bir brief ekseninde içerik hazırlamak editörlerin de içeriklerini kontrol etmesini kolaylaştırır.
Bu arada diğer içeriklerimizde olduğu gibi bu yazıyı da önceden hazırlanan brief çerçevesinde şekillendirdik. Briefte başlıklar, öneriler, kullanılabilecek kaynak örnekleri ve iç linkler verilmişti. Giriş ve sonuç paragraflarında bahsedilmesi uygun olan noktalara değinilmişti.
Ayrıca içeriğimizde “İçerikmatik” tonunu, konuları ele alış biçimini, hitap şekillerini ve vizyonunu da uygulamaya geçirmeye çalıştık. Kısaca içeriğimize İçerikmatik gözüyle bakmaya ve istenen briefe uygun çalışmaya özen gösterdik.
Marka Beklentisini Karşılarken İlham Perinden Nasıl Yardım Alabilirsin?
İçeriklerinde marka isteklerine ve briefe bağlı kalman gerektiğinden bahsettik. Fakat marka direktifleri çerçevesinde bir metin oluşturuyor olman içeriğinin benzersiz ve özgün olmayacağı anlamına gelmez. Senden istenenleri kendine özgü bir tavırla ortaya koyman ve fark yaratan içerikler üretmen mümkün. Peki bunu yapmanın yolu nedir ve brief sınırları dâhilinde ilham perini nasıl koruyabilirsin? Gel, birlikte inceleyelim!
Çok Oku
Beklediğin ilham perilerini ya da içeriğini farklılaştıracak o yaratıcı fikri bir türlü bulamıyor musun? Belki de son zamanlarda yeterince kitap okumadın. Bol bol okuduğunda yazarlık yeteneklerinin de geliştiğini, beyninin hiç ummadığın şaşırtıcı bağlantılar kurduğunu fark edebilirsin. Farklı anlatı türleri sayesinde üzerinde çalıştığın konuları daha rahat ele alabilir, yeni kelimeler öğrenebilir, kavrayışını güçlendirebilirsin. Unutma ki güçlü bir yazar olmak için sıkı bir okuyucu olman şart!
İçeriklere Kendi Bakış Açını Kat
İçeriğini benzersiz kılmanın en iyi yolu içeriklerinde kendi bakış açını yansıtmandır. Bunu yapmak için metnin uygun yerlerinde kişisel deneyimlerinden bahsedebilirsin. Herhangi bir konuda yaşadığın zorlukları, bu zorlukları aşma yöntemlerini ve başarılarını okuyucularınla paylaşabilirsin. Konuyla ilgili duygularını onlara hissettirebilirsin.
Bunun dışında yazdığın konu ile ilgili edindiğin içgörüleri ve fikirlerini onlara anlatabilirsin. Zaman zaman esprili bir anlatım kullanabilirsin. Küçük hikâyelerden ya da anekdotlardan yararlanabilir, yazılarında açıklayıcı örneklere yer verebilirsin. Anlaşılır benzetmelerden yararlanabilirsin.
Hedef Kitleni Önemse
İçerik yazarken sana en çok ilham veren şeylerden biri de hedef kitlendir! İçeriğini yazmaya başlamadan önce hedef kitleni tanımlamalı, onların ihtiyaç ve isteklerine göre içerikler hazırlamalısın. Örneğin doğal içerikli bir kedi şampuanı için ürün açıklaması yazacaksın. Bu durumda hedef kitlen evcil hayvanına bakım yapmayı ve onun sağlığını önemseyen, doğal ürünler kullanmaya özen gösteren, ayrıntılara dikkat eden bir grup olabilir.
Tüm bu özellikler sana ilham olabilir ve “En az ona olan sevginiz kadar doğal Coco Hindistan Cevizi Özlü Kedi Bakım Şampuanıyla Tanışın! Patili dostunuzun bakımını kusursuz biçimde yerine getirirken şampuanımızın zengin içeriği sayesinde kedinizin tüylerini besleyebilirsiniz. En uzun tüylü kedilerin bile tüylerinin pırıl pırıl ve yumuşacık olduğunu görebilirsiniz.” şeklinde bir açıklama kaleme alabilirsin.
Hedef kitle hakkında daha fazla bilgiye sahip olmak istersen “Hedefini 12’den Vurabilirsin! Tabii Hedef Kitlenin Kim Olduğunu ve Nasıl Belirlendiğini Bilirsen” ve “İçeriğinle Hedef Kitleni Harekete Geçirmenin 7 Yolu” isimli içeriklerimizi de inceleyebilirsin.
Araştırmanı Derinleştir
Seni içerik yazarları arasında öne çıkaracak ve üzerinde çalıştığın konuyla ilgili farklı perspektifler sağlayacak en önemli noktalardan biri derinlemesine araştırma becerisidir. İyi bir araştırmayla konunun ele alınmayan noktalarını fark edebilir, içeriğinde çığır açacak fikirler yakalayabilirsin. Araştırma becerisi ve diğer içerik yazarlığı becerileri hakkında daha fazla ayrıntıya ulaşmak istersen “Yazarlıkta Başarılı Olmak İçin İhtiyaç Duyulan 8 Beceri” başlıklı içeriğimiz tam sana göre, bizden söylemesi!
Yaz, Yaz ve Yaz
Çoğumuz ilhamın şıp diye aklımıza düştüğünü düşünürüz. Oysa ilhamın büyük bir kısmı deneyimden ileri gelir. Bu yüzden sevgili yazar, ilham beklemeden sürekli yazmalısın. Bazen de yeterince iyi yazamama korkusu bize ket vurabilir. Başlangıçta istediğin gibi içerikler ortaya koyamayabilirsin, bu çok normal. Ancak zamanla gelişiminin seni bile şaşırtacağından emin ol ve mükemmeliyetçilik engeline takılmadan dene! Hem ünlü düşünürümüz Dori ne der: Hayat zorlaşınca ne yapacaksın? Yüzmeye devam et!
Sözün özü yazar arkadaşım, içeriklerini yazarken marka isteklerine ve beklentilerine özen göstermen son derece önemli. Böylece başarılı, etkili ve markaları hedefe taşıyan içerikler üretmen mümkün. Bunları yaparken kendi kişisel dokunuşlarını ve bakış açını özgün biçimde yazılarına yansıtarak metin kaliteni zirveye taşıyabilirsin. Eğer sen ve ilham perilerin hazırsanız hemen aramıza katılabilir ve benzersiz içerikler oluşturmaya başlayabilirsiniz!
