“Hedef kitlemi harekete geçirecek, etkili ve kaliteli içerikler yazmak istiyorum.” diyorsan doğru yerdesin.
Giriş paragrafı yazmaktan okuyucularınla bağ kurmaya, içgörü oluşturmaktan içeriğine heyecan katmaya kadar bahsedeceğimiz 7 farklı yöntemle bir solukta okunan içerikler oluşturabilirsin. Gel, içeriklerini son kelimesine kadar heyacanla okutabileceğin yöntemleri birlikte inceleyelim.
1. Etkili Bir Giriş Yap
Başlıktan sonra okuyucularının içeriğinde ilk inceleyeceği ve yazını okuyup okumamaya karar vereceği bölüm giriş kısmıdır. Dolayısıyla yazının tamamını hedef kitlene okutmak ve amacına ulaşmasını sağlamak için etkili bir giriş yazman son derece önemli. Yazına dikkat çekici bir giriş yapmak için bahsedeceğimiz püf noktalara dikkat edebilirsin:
- Özetle: İyi bir girişin en önemli özelliği okuyuculara yazının devamından neler bekleyebileceğini açıkça anlatmasıdır. Bu yüzden giriş paragrafında çok detaya girmeden içeriğinin kapsamını özetlemeye özen göstermelisin.
- Kısa Tut: Giriş paragrafının uzun olması okuyucularının dikkatinin dağılmasına ve sıkılmasına yol açabilir. 3-4 cümleden oluşan ve 60 kelimeyi aşmayan bir paragraf giriş için yeterli olur.
- Bir Endişeden Bahset: Girişte okuyucunun bir endişe ya da probleminden bahsetmek onları yazıyı detaylı şekilde incelemeye motive edebilir. “Anneler günü geldi çattı, ben hâlâ bir hediye bulamadım diye endişeleniyorsanız bu hediye önerilerimiz hayatınızı kurtaracak!” biçimindeki bir cümle bahsettiğimiz püf noktasına iyi bir örnek olabilir.
- İstatistik ve Alıntılardan Yararlan: Konunla ilgili istatistik ya da alıntılar kullanman hedef kitlende merak uyandırabilir. Örneğin tükenmişlik sendromuyla ilgili bir yazı yazıyorsan “İş hayatında her 4 kişiden 1’i yaşamının bir döneminde tükenmişlik sendromuna yakalanır.” şeklinde bir cümleye giriş paragrafında yer verebilirsin.
- CTA Kullan: CTA (Call to action) yani harekete geçirici mesaj cümlelerini girişte kullanarak hedef kitleni yazının devamını okumaya yönlendirebilirsin. Örneğin “Hedefini 12’den Vurabilirsin! Tabii Hedef Kitlenin Kim Olduğunu ve Nasıl Belirlendiğini Bilirsen” başlıklı içeriğimizden alıntıladığımız “İçeriğimizi okuyarak hedefi on ikiden vurmanı sağlayacak bilgilere sahip olabilir ve okuyucularına uygun birbirinden değerli yazılar hazırlayabilirsin.” cümlesi call to action’a iyi bir örnek olarak verilebilir. Bundan farklı olarak bir ürün içeriğinde “Şıklığınıza şıklık katacak saatle kusursuz kombinler yapmaya hemen başlamak için ürünü sepetinize ekleyebilirsiniz.” biçiminde bir eyleme geçirici cümle tercih edebilirsin.
2. Okuyucuya “Eureka Anı” Yaşat
Her içerik yazarının hayali, okuyucularının yazılarını okuduktan sonra Arşimet gibi eureka eureka eureka şeklinde bağırmasıdır. Şaka bir yana bu kadar büyük bir coşku beklemesek de hedef kitlemize tam olarak aradığı şeyi vermemiz son derece önemli. Bu noktada blog içeriği gibi bilgi odaklı içerikler hazırlıyorsan anahtar kelime araştırmalarına özen gösterebilirsin. Kullanıcılar tarafından sıkça aranan anahtar kelimeler ekseninde içeriğini geliştirebilirsin. Konu hakkında daha detaylı bilgi sahibi olmak için “İçeriğinin Erişimini Kullandığın Anahtar Kelimelerle Artırabilirsin” başlıklı içeriğimize de göz atabilirsin.
Bir ürün ya da kategori içeriği kaleme alıyorsan fayda odaklı olmaya dikkat edebilirsin. Örneğin hobiseverler için bir dikiş makinesi kategori içeriği yazıyorsan “Evinizde kendi kıyafetlerinizi dikmek için ihtiyacınız olan tek şey: dikiş makinesi modelleri” gibi bir başlık kullanabilirsin. Bu sayede dikiş makinesi arayan kişilerin “Aradığım tam da bu!” demesini sağlayabilirsin. Tüm bunları yaparak hedef kitleni harekete geçirmeyi başarabilirsin.
3. Orijinal Fikrini Yansıt
Kaliteli içerik üretmenin yolunun orijinallikten geçtiği hepimizin malumu. Orijinal içerikler arama motorlarında iyi sıralamalara yerleşir ve daha fazla etkileşim alır. Yazar olarak güvenirliğini artırır. Bir marka için orijinal bir içerik ürettiysenin orijinallik markanın otoritesini ve itibarını güçlendirir. Bununla birlikte hedef kitlenin orijinalliği ve yaratıcılığı rahatlıkla anlayacağından da emin olabilirsin. Bu da onlarla daha yakından bağ kurmana ve onları eyleme yönlendirmene yardımcı olabilir.
4. Tüm İlginin Okuyucuda Olduğunu Hissettir
Etkili bir içerik için yazının her aşamasında tüm ilginin okuyucularında olduğunu onlara hissettirmeli ve hedef kitlenle daha yakından bağ kurmaya çaba harcamalısın. Bunu yapmak için yazında bahsedeceğimiz uygulamalara yer verebilirsin:
- İdeal Okuyucunu Hayal Et: Yazmaya başlamadan önce hedef kitlen hakkında araştırma yapıyorsun ve onların nasıl insanlar olduğunu öğreniyorsun. Bazen hedef kitleni genel anlamda tanıman yetmeyebilir. Bunun için hedef kitlenin genel özelliklerine sahip ideal bir okuyucu profili hayal edebilirsin. Yazını yalnızca o okuyucuya özel şekilde hazırlıyor gibi kaleme alabilirsin.
- Soru Sor: Senin de bildiğin gibi günümüzde birçoğumuzun dikkat süresi son derece kısa. Yazına ara ara ekleyeceğin soru cümleleri okuyucularının odaklarını korumalarına ve ilginin üzerlerinde olduğunu hissetmelerine katkıda bulunabilir.
- Empati Kur: Bağ kurmanın en iyi yollarından biri şüphesiz ki empati. Sen de içeriklerinde mümkün olduğunca hedef kitlenle empati kurduğunu onlara hissettirmelisin. Örneğin içeriğine ekleyebileceğin “İçerik yazarlığına başlamak başlangıçta çok zorlu ve göz korkutucu görünebilir; pes etmek hatta arkana bakmadan kaçmak isteyebilirsin. Ancak seninle paylaşacağım ipuçlarıyla birlikte bu zorlukların üstesinden kolayca geleceksin!” paragrafı okuyucularını anladığını onların yaşadığı zorlukları bildiğini gösterebilir.
- Duyguları Önemse: Bir okuyucu içeriğinle ilgileniyorsa büyük ihtimalle yazındaki ufacık aksaklıkları bile fark eder. Örneğin kelime sayısını doldurmak için eklediğin konuyla alakasız örnek onu rahatsız edebilir, gülmediğin hâlde içeriğine koyduğun bir şaka onu da güldürmez. Dolayısıyla içeriğini okuyucularının duygularını önemseyecek biçimde kaleme almalısın. Keyifli bir yazının okuyucuyu gerçekten keyiflendirmesini, esprilerin komik olmasını, hüzünlü bölümlerin okuyucuda acı uyandırmasını sağlamalısın.
- Doğrudan Hitap Etmelisin: Yazını kaleme alırken doğrudan okuyucularına hitap etmelisin. Örneğin “Bireyler yas döneminde kendilerini yalnız ve soyutlanmış hissedebilir.” yerine “Bir yas dönemiyle başa çıkmaya çalışıyorsanız kendinizi yalnız ve soyutlanmış hissedebilirsiniz. Bu da son derece normaldir.” cümlelerini tercih edebilirsin.
5. Bilgi Verirken Güncel Olduğundan Emin Ol
İçeriğinin etkili ve harekete geçirici olması için dikkat etmen gereken noktalardan bir diğeri de güncel bilgileri kullanmak. Senin de bildiğin gibi hiçbir okuyucu hatalı, eski ya da eksik bilgilerin yer aldığı bir içeriği okumaz. Sen içeriğinin sadece bir bölümünde dikkatsizlikle güncelliğini yitirmiş bilgiler kullansan bile hedef kitlen bunu fark ettiğinde içeriğinin devamını incelemez ve yazına dair ilgisini yitirir.
Bunun aksine güncel, farklı, derin ve doğru bilgiler kullanmak içeriğinin kalitesini artırır ve güvenilir olmasını sağlar. Yazar olarak sana alanında otorite olma fırsatı tanır. Okuyucularının içeriğine daha fazla zaman ayırmasına ve yazının dikkat çekiciliğine katkıda bulunabilir. İçerik yazımında araştırma ve doğru bilgi aktarımı hakkında daha detaylı bilgi sahibi olmak istersen “İçerik Yazarken Kullanılan Kaynakların Önemi” isimli içeriğimizi de inceleyebilirsin.
6. İçgörünü Ustalığınla Buluştur
İçgörü temel anlamda hedef kitlene dair edinmiş olduğun derin farkındalıktır. İçgörü; içeriğini sıradanlıktan kurtarabilir, farklı içerikler arasından sıyrılarak ön plana çıkmasını sağlayabilir. Okuyucularını anladığını onlara hissettirebilir ve onlarla daha sıkı bağlar kurmana yardımcı olabilir.
Dilersen içgörü kavramını biraz daha anlaşılır kılmak için bir örnek üzerinden ilerleyelim. Diyelim ki yeni piyasaya sunulacak bir bakım kremi hakkında ürün açıklaması yazman gerekiyor. Kremi üreten firma yeni bebek sahibi olan annelere özel güçlü bir çatlak giderici krem oluşturduklarını belirtiyor. Sen de hedef kitleni yani çatlağı olan yeni bebekli anneleri en iyi şekilde nasıl harekete geçirerek onları kremi almaya ikna edeceğini düşünmelisin.
Bu noktada bazı annelerle konuşarak onların bu konuda neler düşündüğünü anlaman ve veri toplaman içgörü oluşturmana yardımcı olabilir. Örneğin elde ettiğin bilgilere göre annelerin büyük kısmı yorgunluk yaşıyor, kendine bakım yapacak zamana sahip olmadığını düşünüyor ve fiziksel değişimleri nedeniyle moral bozukluğu hissediyor olabilir.
Öyleyse kremi tanıtırken bu içgörüye göre “Güçlü ve etkili bir formülle üretilen çatlak kremi, kolay uygulanışıyla zahmetsiz kullanım sağlar. Düzenli kullanımda karın bölgenizin doğum öncesindeki gibi görünmesine yardımcı olur. Hızlı emilen formülüyle bebeğinize ayıracağınız vakti etkilemeden kişisel bakım yapabilmenizin yolunu açar!” Şeklinde bir paragraf kullanabilirsin.
İçgörü kavramını anladığına göre içgörü belirlenirken dikkat edeceğin adımları merak ediyor olabilirsin. Bunlara da kısaca değinelim:
- İçgörüler gerçekçi olmalıdır. Bazı durumlarda gözlemler ve yorumlar içgörü oluşturmada bizi yanıltabilir.
- Tek bir içerik için tek bir içgörüye odaklanmalısın. Tutarlı ve bütünlüklü bir içerik oluşturmak istiyorsan içgörünün bir tane olması gerektiğini unutmamalısın.
- İçgörü kelimesi kulağa oldukça havalı gelse de oluşturduğun içgörünün basit ve kolay anlaşılır olması oldukça önemli. Aksi takdirde fark etmeden yazının odağının kaybolmasına sebep olabilir.
Tüm bunlara dikkat ederek sen de her içeriğin için yazının etkililiğine katkıda bulunacak içgörüler oluşturabilirsin.
7. İçeriğe Heyecan Kat
Kaliteli bilgileri bir araya getiren, bilgi birikimini yansıtan güçlü bir içerik yazdığın hâlde içeriğinin hedef kitlen tarafından yeterince ilgi görmediğini mi düşünüyorsun? O hâlde belki de sorun yazının heyecandan uzak ve tek düze olmasıdır. Bunun önüne geçmek için yapabileceğin bazı şeyleri şöyle sıralayabiliriz:
- Görsel ve Videolardan Yararlan: İçeriğini pekiştirecek görsel, video, grafik ve tablo gibi ögelerle yazını daha okunabilir hâle getirebilirsin.
- Gerçek Deneyimlere Yer Ver: İçeriğinde hikâye anlatmaktan ve gerçek deneyimlerine yer vermekten çekinmemelisin. Örneğin kilo vermekle ilgili bir içerik kaleme alıyorsan ve daha önce böyle bir süreçten geçtiysen bundan okuyucularına bahsedebilirsin. Sana faydası olan uygulamalara kilo vermeyi nasıl başardığına değinebilirsin. Bir kedi sahibiysen kedi bakmanın zorluklarının üstesinden gelirken neler yaptığını okuyucularına aktarabilirsin. Emin ol deneyimlerini paylaşman içeriğinin soluksuz okunmasına katkıda bulunacak!
- Örneklerle Pekiştir: Yazdığın metnin okuyucular tarafından daha iyi anlaşılması ve rahat okunabilmesi için örneklere yer vermelisin. Özellikle hedef kitlen için zorlayıcı olabileceğini düşündüğün noktalarda örneklerini artırman faydalı olabilir. Fark ettiysen biz de diğer içeriklerimizde olduğu gibi bu içeriğimizi de bol bol örnekle süslemeye özen gösterdik.
- Mizahın Gücünü Kullan: İçeriğini kaleme alırken uygun yerlerde mizah ögelerine yer vererek daha eğlenceli bir içerik kaleme alabilirsin. Mesela bir ürün içeriğinde “Bu deterjan kıyafetlerinizi o kadar yumuşak yapar ki tüm giysilerinizin bulutlardan üretildiğine ikna olabilirsiniz.” cümlesini kullanabilirsin.
- Metaforları Dene: Metaforlar da içeriğine heyecan katabilecek unsurlardan biri. Özellikle bazı durumlarda abartılı metafor kullanımı ilgi çekiciliği artırabilir. Metafor kullanımına küçük bir örnek verelim: “Annenizin altın kalbini mutlulukla dolduracak, ona verdiğiniz değeri tam anlamıyla yansıtacak Coco Beyaz Altın Mücevher Koleksiyonumuzla Tanışın!”
- Yazını Pratik ve Uygulanabilir Kıl: Hedef kitlene iyi bir şekilde hitap etmek için ihtiyaçlarına ve isteklerine uygun konularda zaten biliyorsun. Ancak yazdığın konuları yalnızca teorik olarak ele almaman kolay uygulanabilir pratik önerilerde bulunman da çok önemli. Böylece içeriğinin fayda odaklı olmasını sağlayacağın gibi daha merak uyandırıcı olmasına da katkıda bulunabilirsin.
Sevgili yazar, ürettiğin içeriklerde bahsettiğimiz özellikleri ne kadar ortaya koyabilirsen okuyucu kitlene o denli iyi hitap edebilirsin. Sen de bu yazımızda öğrendiklerinle fark yaratacak, benzersiz ve harekete geçirici içerikler yazmak istersen zaman kaybetmeden aramıza katılabilirsin!
