Etkileyici bir yazar olmanın yolu, her içeriğin ihtiyacına uygun bir üslup benimsemekten geçer. Kendine has bir üslubunun olması elbette güzel fakat her içerik türünde aynı üslubu kullanmak, içeriklerinin hedef kitlene ulaşmasını engelleyebilir. Güzel haber şu ki bunu kolayca değiştirebilirsin!
İçerik türlerine göre üslup belirleme rehberimizi okuduktan sonra hangi içeriği tam olarak hangi üslupla yazman gerektiğini öğrenecek böylece hazırladığın metinlerin çok daha etkili ve kaliteli olduğunu fark edeceksin. Hazırsan başlayalım.
Dijital İçerikte Üslubun Önemi
İçerik yazarları olarak bazen yalnızca ne anlattığımıza odaklanıyor ve nasıl bir anlatım şekli benimsememiz gerektiğini göz ardı edebiliyoruz. Fakat her yazılı metinde olduğu gibi içeriklerde de üslup büyük bir öneme sahip. Peki neden?
- Her mecra, konu ve içerik türü için farklı bir anlatım dili gerekir. Uygun anlatım dili seçilemediğinde yazının etkisi zayıflayabilir.
- Dijital dünyada içerik yalnızca bilgi sunmaz, aynı zamanda marka kimliğini yansıtır. Bizim seçtiğimiz üslup hedef kitlenin zihninde markaların nasıl canlanacağını belirler.
- Üslup hedef kitleyle kurduğumuz bağı dolayısıyla içerik stratejisinin başarısını belirler.
- Üslup okuyucunun algısını yönlendirebilir. Örneğin bir finans makalesindeki ciddi bir hitap şekli hedef kitlede güven yaratırken seyahat içeriğindeki coşkulu anlatım heyecanı körükleyebilir.
1. Blog Yazılarında Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
Blog içeriği; web sitelerinin blog bölümlerinde yayımlanan herhangi bir makale, tanıtım, kılavuz veya haber niteliğindeki yazıları kapsar. Blog içeriğinde etkili bir üslup nasıl yaratılır göz atalım.
Samimi ve Rehberlik Eden Tonla Yaz
Blog içeriğinde başarılı olmak istiyorsan üslubunu tasarlarken tonunu sohbet ve gündelik ton olarak belirlemende fayda var. Samimi ancak bilgi aktarırken rehberlik eden bir ton kullandığında okuyucuların kendilerini sana daha yakın hissedebilir. İçeriğin daha etkili olabilir. Okuyucuların katılımı ve metnin okunabilirliği yükselebilir.
Örneğin ders çalışma teknikleriyle ilgili bir blog yazısında “Geometri çalışırken öğrencilerin soru çözümlerinde kullanacakları formülleri not etmek için bir defter edinmesi faydalıdır.” ifadesi yerine “Geometri sorularını bundan sonra zorlanmadan çözmek istiyor, formülleri ve kuralları kolayca ezberlemenin kolay bir yolunu arıyorsan bu teknik sana göre! Küçük bir not defteri al ve öğrendiğin tüm formülleri ona not al, soru çözerken defterinden faydalan. Kısa süre sonra defterine hiç ihtiyaç duymadığını göreceksin!” diyebiliriz.
Hikâyeleştirmeye Başvur
Blog yazarken hikâye anlatımını kullandığında içeriğini daha ilgi çekici ve merak uyandırıcı hâle getirebilirsin. Okuyucularla duygusal bağ kurabilir, onlarda güven oluşturabilirsin. Hikâyeleştirme için;
- Kendi hikâyelerini ve deneyimlerini paylaşarak konuyu somutlaştırabilirsin.
- Bir karakter oluşturup ona uygun bir senaryo yazabilirsin. Mesela yeni bir küçük işletme sahibinin yaşadığı zorluklardan bahsedebilirsin.
- Benzetmelerden faydalanabilirsin.
SEO Dostu Doğallıktan Yana Ol
Yazar dostum senin de bildiğin gibi anahtar kelimeler blog içeriklerinin ilgili hedef kitleye ulaşmasında olmazsa olmazdır. İçeriğinde ilgili anahtar kelimelere yer verdiğinde arama motorları yazını daha iyi anlayabilir, içeriğini üst sıralara taşıyabilir. Ancak blog içeriklerinde anahtar kelime kullanımında dikkat etmen gereken bazı noktalar bulunuyor. Bunlar:
- Arama amacına uyan ve konuşma dilinde kullanılan anahtar kelimelere odaklanabilirsin.
- Başlıkta ve alt başlıklarda anahtar kelimene yer verebilirsin.
- Anahtar kelimeleri metni bozmadan yazının geneline dengeli olacak şekilde dağıtabilirsin.
Örnek Cümle Stili
“Eğer siz de Bodrum’da unutulmaz bir tatil planlıyorsanız işte bilmeniz gerekenler…”
Blog içerikleri hakkında daha detaylı bilgi sahibi olmak istersen “Blog İçeriği Nedir, Nasıl Yazılır?” isimli içeriğimize de göz gezdirebilirsin.
2. Kategori İçeriklerinde Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
Kategori içerikleri kategoriye genel bir bakış sağlayan, genellikle web sitelerinde kategorilerin en altında yer alan metinlerdir. Kategori içeriği hazırlarken aşağıdaki püf noktaları uygulayabilirsin.
Bilgi Odaklı Ama Yalın Ol
Kategori içeriklerinin hızlı okunabilir ve kolay taranabilir özellikte olması gerekir. Aşırı metin kullanımı hedef kitleyi içerikten uzaklaştırabilir. Bunun için üzerinde çalıştığın kategori hakkında bol bol bilgi verirken mümkün olduğunca yalın bir dil benimsemeye dikkat etmelisin. Uygun olan her yerde maddeleme işareti kullanmalı ve sık sık alt başlıklara yer vermelisin.
Arama Niyetine Cevap Ver
Kategori içerikleri okuyucuların aradıkları ürünü bulmadan önce o gruptaki tüm ürünler hakkında genel bir fikir edinmesini sağlar. Örneğin tost makinesi almayı planlayan bir internet kullanıcısı tost makineleri kategori içeriğinde tost makinelerinin özelliklerini, teknolojik detaylarını, tasarımlarını, fiyat aralığını ve makinelerin farklı kullanım alanlarını bulur. Yaptığı incelemeler sonucunda bilinçli bir tercih yaparak almaya karar verdiği ürünün sayfasına geçiş yapar. İyi bir kategori içeriğinin bahsettiğimiz biçimde kullanıcıların arama niyetine uygun kaleme alınarak okuyucuları doğru yönlendirebilmesi gerekir.
Anahtar Kelime Yoğunluğuna Dikkat Et
Kategori içerikleriyle iyi bir trafik elde etmek için anahtar kelime kullanımı son derece önemli. Öncelikle anahtar kelimeleri orta ile düşük rekabeti olan, uzun kuyruklu kelime öbekleri arasından belirlemelisin. Sonrasında anahtar kelimeleri mümkün olduğunca her yerde kullanmalısın. Ancak bunu yaparken ifadeleri akışa uyumlu yerleştirmeye azami özen göstermelisin. Aksi takdirde metnin hedef kitlen için rahatsız edici olurken SEO’ya da fayda sağlamaz.
Kategori içerikleri hakkında A’dan Z’ye detaylı bilgi edinmek istersen “Kategori İçeriği Nedir, Nasıl Yazılır? Etkili Örnekler” başlıklı yazımıza da bakabilirsin.
3. e-Ticaret İçeriklerinde Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
E-ticaret içerikleri markaların pazar yerlerinde görünürlüğünü ve satışlarını artırmak için kaleme alınan içeriklerdir. Ürün açıklamaları, bazı blog içerikleri, e-postalar ve web sayfalarını bu kapsamda inceleyebiliriz. e-Ticaret içeriklerini etkili hazırlamak için bahsedeceğimiz noktalara dikkat edebilirsin.
İkna Edici ve Eyleme Yönlendiren Bir Dil Tercih Et
Senin de bildiğin üzere yazar arkadaşım, e-ticaret içeriklerinin büyük çoğunluğunda amaç okuyucuları satın alma işlemi yapmak, e-posta adresleriyle bültene kaydolmak, hizmetlerin deneme sürümünü incelemek gibi faydalı eylemlere yöneltmektir. Bunu sağlamak için pasif bir anlatım yerine aktif bir ses benimsemeli, hedef kitlenle ikna edici bir tonda iletişim kurmalısın. Güçlü fiillere ve sıfatlara odaklanmalısın.
Örneğin bir dil eğitimi için ürün açıklaması yazıyorsan içeriğinin bir kısmında “Coco İngilizce Dil Eğitimi Kursumuzu 3 ayda tamamlayarak tek başınıza dünyanın her yerine seyahat edebilir hâle geleceksiniz! Kursumuzu satın almadan önce deneyimlemek için 14 günlük ücretsiz deneme üyeliğine hemen kaydolun ve hayatınızı değiştirmek için ilk adımı atın.” şeklinde bir ifade kullanabilirsin.
Örnekte;
- Aktif bir dil kullandık, doğrudan okurumuza hitap ettik. (Aktif ve pasif dil kullanımı hakkında daha fazla bilgi okumak istersen “Yazarlığınızı Temel Dil Bilgisi Kurallarıyla Geliştirin: Etken ve Edilgen Ses” başlıklı yazımızı da inceleyebilirsin.)
- Harekete geçirici ve fayda sağlamaya odaklı mesajlar verdik. İlk adımı atın, hemen kaydolun gibi. (Harekete geçirici mesaj yazma konusunda biraz daha yardıma ihtiyacın varsa “Etkili Bir Harekete Geçirici Mesaj (CTA) Nasıl Yazılır?” başlıklı yazımızı da okuyabilirsin.
- Böylece okuyucularımızı içeriği yazma amacımız doğrultusunda davranmak için motive etmiş olduk.
Kısa ve Vurgulu Cümleler Kullan
e-Ticaret içerikleri yazarken mutlaka aklına getirmen gereken sözlerden biri de “Az çoktur.” Hem okuyucuların dikkatini içerikte tutabilmek hem hedefine ulaşacak yazılar yazmak için kısa ve vurgulu cümleler kullanmalısın. Herkesin tek okuyuşta anlayabileceği, tekrarın olmadığı, terim ya da jargon kelimelerin mümkün olduğunca az olduğu bir üslup kullanmaya dikkat etmelisin. Bu sayede hem kolay okunabilir hem mobil kullanıcılar için de rahat takip edilebilir bir içerik oluşturmuş olursun.
Örneğin bir etek için ürün açıklamasını “Bias Cut kesimiyle feminen bir duruşa sahip Elif Etek, facing ilavesiyle tercih sebebi olurken fish dart ile vücuda tam oturur.” şeklinde yazarsak okuyucularımız çok kısa sürede odağını yitirebilir. Çünkü üç farklı fikirden bahsederken yalnızca tek bir cümle kurduk. Moda tasarımı konusunda profesyonel olmayan birinin kolay kolay bilemeyeceği birçok terim kullandık.
Oysa bunun yerine içeriğimizi “Elif Etek, özel çapraz kesim tekniğiyle feminen ve dökümlü bir duruşa sahip. İlave kumaş şeridiyle yukarı doğru toplanmaz, gün boyu üstünüzde kusursuz görünür. Pens detaylarıyla vücudunuza tam oturur ve zarif bir görünüm yaratır.” şeklinde yazıya dökebiliriz. Böylece daha etkili sonuçlar alabiliriz.
Güven İnşa Et
Tüm içerik türlerinde güven inşa etmek oldukça önemli olsa da özellikle e-ticaret içerikleri için çok daha kritik olduğunu söyleyebiliriz. Okuyucularında güven oluşturmak için:
- Satın alma kararını destekleyen açıklamalar yapabilirsin. Örneğin “Binlerce kullanıcımızdan aldığı oylarla ürün puanı 4,9 olan şampuanı siz de deneyin.”
- Okuyucunun elde edeceği faydaya odaklanabilirsin. Örneğin: “Şampuanımız ısıdan yıpranan saçlarınızı onarır ve dökülmeyi %20 oranında azaltır.
- Bilimsel verilerden yararlanabilirsin. “Şampuanın içeriğinde bulunan argan yağı, bilim insanları tarafından yapılan araştırmalara göre saç bakımı için en ideal bileşenlerden.”
En önemlisi gerçekçi ve şeffaf olmaya odaklanmalısın. Okuyucuların doğru bilgi edinmesine saygı duymak uzun vadede güven oluşturmanın en iyi yoludur.
4. Kurumsal Sayfalar ve Hakkımızda Yazılarında Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
Web sitesi metni, markaların web sitesindeki çeşitli sayfalarda yer alır. Bunlar anasayfa, hakkımızda, iletişim ürün ya da hizmet gibi sayfalardır. Web sayfası metinleri yazarken dikkat edebileceklerini birlikte inceleyelim.
Yarı Resmî ve Tutarlı Üslup Kullan
Kurumsal içerikler yazarken marka itibarı oluşturmak ve okuyucunun gözünde saygın bir yer edinmek için profesyonel bir dil kullanmalısın. Fakat profesyonel bir üslup oluşturmaya çalışırken bir makale gibi aşırı resmî bir şekilde yazmamalısın. Genel olarak yarı resmî ve samimi bir ton kullanabilirsin. İçten bir hitap şekli benimserken ciddiyetten çok da uzaklaşmamalısın. İçerik ürettiğin marka yeni bir marka değilse ve oturmuş bir marka sesi varsa önce onu inceleyerek tonu yakalamaya gayret gösterebilirsin.
Örneğin bir kedi maması markası için hakkımızda sayfası yazdığını ve markanın hikâyesinden kısaca bahsettiğini düşünelim. Metni;
- 1. Seçenek: “Momo Kedi Maması, bir gıda mühendisi olan Ali Bey’in ileri tetkikleri neticesinde sıfırdan inkişaf ettirilmiştir. Günümüzde de 500 kişilik fabrika personeliyle üretime devam edilmektedir.”
- 2. Seçenek: “Momo Kedi Maması’nın temeli kurucumuz Mühendis Ali Bey’in kedisi Pamuk için sağlıklı bir beslenme seçeneği aramasıyla atıldı. Sıfırdan kurulan fabrikamızda günlük 500 ekip arkadaşımızla patili dostlarımıza sağlıklı, kaliteli ve ulaşılabilir mamalar üretmeye devam ediyoruz.”
- 3. Seçenek: “Momo Kedi Maması, kurucumuz Ali’nin kedisi Pamuk Hanım’ın hiçbir mamayı beğenmemesi üzerine kuruldu. Bir çeşnicibaşı edasıyla her türlü mamayı deneyen kedisine yemeyip yediren içmeyip içiren Ali, çareyi kendi mamalarını üretmekte buldu. Bugün 500’den fazla kedi fanatiği olan ekip üyemizle kedilerinizin damağını çatlatacak mamalar üretmeye devam ediyoruz.”
Hakkımızda metnini yukarıdaki örneklerdeki gibi üç şekilde kaleme aldık. İlk seçenek çok ciddi ve sıkıcı görünürken 3. seçenek bazı site ziyaretçileri için lakayt görünebilir. 2. seçenekse hem samimiyeti hem otoriteyi bir arada sunar. Ancak bu noktada bazı markaların kendi seçimleri olarak 1 ya da 3 numaralı metinlerdeki gibi bir anlatımı talep edebileceğini de belirtelim. Ayrıca web sitesi içerikleri hakkında eksiklerin olduğunu düşünüyorsan “Web Sayfası İçeriği Nedir? Nasıl Yazılır?” adlı yazımızdan da faydalanabilirsin.
Marka Değerleriyle Uyumlu Ol
Web sitesi içerikleri yazarken dikkat edilmesi gereken noktalardan biri yazılarımızda marka değerlerini, vizyonu ve misyonu yansıtmaktır. Böylece site ziyaretçileri markayı zihinlerinde nasıl konumlandırabileceklerini net olarak anlar. Aynı değerleri taşıyan kişiler markayla bağ kurabilir, uzun vadeli sadakat geliştirebilir.
Örneğin bir meyve suyu markası değer olarak etik tarımı, doğa dostu işleme süreçlerini ve kaliteyi belirlemiş olabilir. Bu değerlere hakkımızda sayfasında kısa kısa yer vermek, markayı müşterilerine iyi bir şekilde anlatmak için iyi bir adımdır.
Güven Veren Bir Anlatımla Yaz
Kurumsal içeriklerde amacımız içerik ürettiğimiz markayı hedef kitlesine çok iyi ve iddialı göstermek değil. Aksine markanın özelliklerini, faydalarını ve değerlerini gerçekçi şekilde okuyuculara aktarmak. Bu nedenle hiçbir içeriğimizde gösterişli bir üslup benimsememeli, markaların web sitesi içeriklerini şeffaf biçimde kaleme almalıyız.
5. Sosyal Medya İçeriklerinde Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
Sosyal medya içerikleri sosyal medya için yazılan her tür metindir. Sosyal medya içeriklerini etkili hâle getirecek bir üslup yaratmak için bahsedeceğimiz uygulamaları yapabilirsin.
Kısa, Çekici ve Etkileşim Odaklı Yaz
Sosyal medya içeriklerini düşündüğümüzde hemen hepimizin aklında kısa, öz ve etkili metinler canlanır. Bu nedenle de içerik yazarları olarak ana fikri, sunduğumuz değeri ya da harekete geçirici mesajlarımızı mümkün olan en kısa şekilde hedef kitlemize sunmalıyız. Basit, doğrudan bir dil kullanmalı ve uzun paragraflar yerine kısa paragraflardan yararlanmalıyız.
Örneğin kitap blogu yazan bir sosyal medya kullanıcısının yeni blog yazısına yönlendirme içeren bir Instagram postu hazırlamaktan sorumlu olduğumuzu düşünelim. Bu noktada “Psikanalist, sosyolog ve filozof Erich Fromm tarafından kaleme alınan ‘Sevme Sanatı’ eseri sevme eyleminin ana hatlarını belirleyen ve farklı disiplinler temelinde ele alan felsefi bir manifestodur. Sevgi kuramı ve sevginin uygulanması gibi birçok konu başlığını içerir. Okuyuculara uygulama önerileri sunar. Konuyla ilgili yazdığım blog yazısına profilimdeki linkten ulaşabilirsiniz.” şeklinde bir post hazırlarsak birçok sosyal medya kullanıcısı yazımızı okumadan geçebilir. Adı geçen bloga çok da yönlendirme almamız mümkün olmayabilir.
Bunun yerine metni “Sevmek doğuştan mı gelir yoksa öğrenilebilir bir eylem midir? Psikanalist Erich Fromm bu soruyu ‘Sevme Sanatı’ eserinde yanıtlıyor. Eğer siz de sevme eylemi kapsamında hayatınızı değiştirecek bireysel bir deneyim yaşamak istiyorsanız hemen profilimdeki blog yazısına tıklayabilirsiniz.” diyebiliriz. Böylece hedef kitlemizin ilgisini çekebiliriz.
Emojiler ve Güncel İfadeler Kullan
Sosyal medya için yazarken güncel ifadeler kullanmaya dikkat etmelisin. Hedef kitlenin sık kullandığı söz öbeklerini tercih ederek onlarla bağ kurabilir, ilgilerini çekebilirsin. Bunun yanı sıra güncel trendleri, etkinlikleri ve konuları da takip etmelisin. Hashtagleri incelemek, farklı platformlarda yapılan yaygın aramalara bakmak, yazılan popüler metinleri incelemek sana bu konuda yardımcı olabilir. İçerik üretirken uygun yerlerde aşırıya kaçmamak kaydıyla emojilerden yararlanmak hedef kitlende duygu uyandırma konusunda yardımcı olabilir.
Duyuru Stiline Dikkat Et
Bazı sosyal medya içeriklerinde hedef kitleni içeriğine çekmek için birkaç saniyelik duyuru metinlerinden yararlanman gerekir. Örneğin bir postu okutmak, linke yönlendirmek gibi eylemler için resmin üzerine birkaç kelimelik bir duyuru yerleştirebilirsin. Bir duyuru yazarken güçlü girişler kullanman çok önemli. Örneğin:
- Yeni koleksiyonumuz online mağazalarımızda!
- Size bir sürprizimiz var!
- 5 Temmuz’daki etkinliğimiz için hediye biletler!
- Ücretsiz seminere linkten kaydolun!
6. Teknik İçeriklerde Etkili Üslup Nasıl Oluşturulur?
Teknik içerikler belli uzmanlık alanlarında hedef kitleye bilgi aktarma ve öğretme amacıyla hazırlanan içeriklerdir. Teknik içerikte başarılı bir yazım stili geliştirmek için neler yapabileceğine birlikte bakalım.
Güvenilir ve Objektif Kaynaklar Kullan
Teknik metin üretiminde okuyuculara doğru bilgileri aktarmak için güvenilir ve objektif kaynaklar kullanmalısın. Gerekli yerlerde referanslara, alıntılara ve özetlere yer verebilirsin. Argümanlarını desteklemek için veri ve istatistiklerden faydalanabilirsin.
Karmaşık Terimleri Basitleştir
Teknik içeriklerin doğası gereği bazı terimleri ya da jargonları içermesi gerekir. Fakat bu terimleri açıklamadan geçmek ya da geçiştiren kısa tanımlar vermek içeriğinin kalitesini olumsuz etkiler. İyi bir yazarın ileri teknik bilgi ve terimleri bile tüm okuyucuların anlayıp uygulamaya dökebileceği şekilde ifade etmesi çok önemli. Bunun için sen de teknik yazılarında örneklere ve benzetmelere yer verebilirsin. Betimleyici ve kapsayıcı bir üslubu benimseyebilirsin.
Bilgi Düzeyi Uyumuna Dikkat Et
Teknik içerikleri hazırlarken hedef kitlenin bilgi düzeyini göz önünde bulundurmanda fayda var. Örneğin sen “İleri Düzey Kahve Demleme Teknikleri” konulu bir yazı yazıyorsan hedef kitlen hâlihazırda kahve yapabilen bireyler ya da profesyonel baristalardır. Onlara konu hakkında derinlemesine bilgiler vermen ve az bilinen teknikleri kapsamlı şekilde açıklaman beklenir.
Ancak sen bu içeriği yazmaya “Kahve Çekirdeği Nasıl Öğütülür?” başlığıyla yazarsan muhtemelen hedef kitlen çok kısa sürede yazını okumayı bırakır. Çünkü ileri düzey tekniklerle ilgilenen okuyucular zaten kahve çekirdeği öğütmeyi çok iyi biliyordur.
Üslup ve İçerik Türü Arasındaki Dengeyi Kurmak
İçeriğimizde farklı içerik türlerine göre nasıl üslup belirleyebileceğinden uzun uzadıya bahsettik. Özetlemek gerekirse önemli olanın her içerik formatı için esnek ancak markanın kimliğine ve isteklerine uygun bir üslup oluşturmak olduğunu söyleyebiliriz. Okuyucu deneyimini iyileştirmenin yazma stilimizi belirlerken en önemli yol göstericilerden olduğunun altını çizebiliriz. Üslup ve içerik türü arasındaki dengeyi kurmayı başarmanın en etkili yoluysa sürekli yazmak.
Sevgili arkadaşım sen de birbirinden farklı içerik türlerinde uzmanlaşmak ve yazımızda öğrendiklerini pratiğe dökmek için hemen aramıza katılabilirsin!
